數字酋長目前已經全面對接了eBay新推出的PLA廣告（Promoted Listing Advanced），也就是eBay的CPC廣告（按點擊付費競價廣告）。說到CPC廣告做其他平臺的賣家應該是很熟悉了，可能對一些單eBay平臺的賣家來說是比較新的，今天我們就來看下怎么做好eBay PLA廣告吧！

一、eBay PLA廣告給每個賣家公平的曝光機會

不少賣家特別是新賣家覺得eBay獲取流量不容易。其實這在任何平臺都一樣的，剛開始做沒多久覺得銷量不夠，或是之前銷量還不錯的listing很久沒有優化，再加上沒有利用數字酋長ebay ERP的無銷量listing下架自動重上功能刷新listing，沒有銷量的listing排名越來越靠后。一段時間過去，就會覺得平臺難做。我想eBay自己也已經了解到這個情況，所以推出的PLA廣告開始解決這個問題。現在賣家可以選擇想要做廣告的商品，添加產品可能被搜索到的關鍵詞，創建PLA廣告。當消費者搜索關鍵詞和賣家廣告設定的關鍵詞相關時，賣家的Listing就有機會展示在搜索頁頭部或其他明顯的廣告位置。當消費者點擊進入商品頁面，才會計算廣告費用。如此一來，新晉賣家和新商品，或是想提升鞏固排名的老商品，都有機會進入到首頁醒目的轉化區域增加曝光和銷售轉化機會。

二、合理投入eBay廣告CPC，持續關注投入產出比，優化預算

有的賣家提廣告就色變，覺得自己要多花錢了，但實際上客流量大的電商平臺本身就自帶付費流量和自然流量兩種流量。并且因為付費廣告的位置一般都是比較好的，會帶來明顯的流量增加，和隨之而來的付費轉化。因此好的做法應該是，準備一定的預算投入在付費流量中，并且高頻次的關注eBay廣告的表現，讓廣告保持良好的投入產出比，賣家就可以放心地持續投入廣告投放。賣家自己分析數據，收集和制作報告，后臺提供的數據也比較少，查看起來不夠直觀。這時用數字酋長eBay ERP的PLA廣告管理工具就非常方便了，廣告花費，轉化率，曝光量，廣告銷售情況等等數據，圖表展現一目了然，適合做eBay的賣家每天都花些小時間好好看一下，特別注意廣告花費和轉化率是否健康，銷售額是否達到計劃的目標。

三、用數字酋長可以清楚看到平臺銷售運營人員是如何設置eBay廣告CPC，設了多少預算

做eBay的賣家，往往都有多個賬戶，這時候創建廣告如果沒有數字酋長eBay ERP和廣告工具，就需要去一個個eBay后臺去創建，十分的麻煩。數字酋長eBay ERP的PLA廣告管理工具可以幫賣家一站式的管理多個eBay賬戶的廣告，賣家在一個界面看到多個店鋪下，具體廣告是如何設置的：哪些listing做了廣告，關鍵詞是什么，出價多少，預算多少，花費多少轉化率，效果如何等等。因為數字酋長的數據特長這些功能的可用性和展現都要超過了后臺原先的設置，行業領先。

四、對比過往的eBay廣告CPC表現

ebay后臺是不能直觀且快速又自動地把當前廣告表現數據和之前某一時間段的作對比。賣家用數字酋長eBay ERP的PLA廣告管理工具可以開啟對比功能，選擇兩個時間段，數字酋長會自動對比所選時間段的各項數據表現，綠色表示上漲，紅色表示下降，賣家對eBay廣告表現一目了然，發現有下降的地方可以及時做出調整。賣家朋友們每周開會的都可以直接打開系統用來匯報最近的表現和成績。

五、eBay廣告推薦詞

數字酋長eBay ERP的PLA廣告管理工具還可以向賣家推薦和商品相關的有自然點擊的搜索詞，賣家可以參考推薦的詞庫，來設置廣告關鍵詞，并且可以將搜索詞便捷地設為投放關鍵詞或否定關鍵詞，提高自己廣告更有效的曝光。對廣告關鍵詞設置沒什么頭緒的賣家來說，給到了很好的幫助。

總的來說，數字酋長eBay ERP的PLA廣告管理工具，是目前eBay賣家做eBay PLA廣告最好的工具，功能全面，使用方便，且不再另外收費。數字酋長這次真的很給力！