沃爾瑪自身帶有許多優勢，是美國僅次于 Amazon 的第二大電商銷售平臺。
但入駐沃爾瑪卻并不容易。最早的時候，只有獲得沃爾瑪邀請的賣家才有權限開店和銷售商品，且需要在其他平臺上銷售記錄良好并達到限定的額度才行。在提交入駐申請后，需要1-2 周的時間進行資料審核，審核通過后，平臺會對賣家進行 2-4 周的培訓，才算是真正的通過審核，得到沃爾瑪的認可。
目前，沃爾瑪Walmart美國站正在面向具備一定資質的中國企業賣家進行招商入駐，詳細入駐條件及綠色通道請在文末查看。
(注意：平臺官方入駐不收取開店費用及月租，綠色通道優先審核)
得到沃爾瑪認可是賣家在沃爾瑪平臺銷售的第一步，還需要做好下面這些，才能脫穎而出。
沃爾瑪運營指南
在進行刊登時，首先需要搞清楚的是沃爾瑪平臺的刊登方式。分為兩種，一種是直接創建全新產品信息并刊登為新 Listing，一種是直接跟賣別的賣家現有 Listing.
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跟賣
直接跟賣是最簡單的刊登方法，不需要填寫產品的任何信息，只需要輸入跟賣 Listing 的 UPC 即可，但需要注意“buy box”（黃金購物車），如何搶占黃金購物車，文章后面將進行詳細介紹，還有跟賣自動調價，助你搶占黃金購物車！
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全新刊登
全新刊登，即創建全新產品信息并刊登為新 Listing。一條出色的 Listing 可以大大提升轉化率，讓隨意瀏覽的訪客成為真正下單的買家！如何快速創建產品信息并刊登，除了要自己手動創建信息外，最高效的方式就是直接將平臺上已有的信息采集存儲為自己的產品信息，然后再稍作編輯，即可保存并刊登成 Listing。
Tips: 采集攻略
可以直接輸入 Walmart沃爾瑪、Amazon、eBay、1688 等平臺 Listing 的鏈接地址，即可快速獲取 Listing 信息并存儲下來，實現產品信息的快速創建，省時省力又高效！
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數字酋長：多平臺產品采集
在創建產品信息或修改已存儲信息的過程中，要了解的信息很多，需要注意的關鍵點也不少。數字酋長已經為各位賣家朋友們提前整理好了一套完善的運營操作指南，一起來學習吧！
#01
產品分類
在創建產品信息前，都要選擇刊登到的平臺類目，選擇正確的產品分類很有必要。如果產品分類錯誤，買家將無法看到并購買你的產品，所以一定要按照沃爾瑪平臺支持的類目選項去選擇適合自己產品的刊登類目。
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沃爾瑪：美國站類目
#02
產品標題
創建產品信息時，產品標題要簡單明了，清晰表達是什么產品、什么品牌、什么材質、有什么產品特色等，并使用有效關鍵詞，讓用戶可快速觸達你的 Listing。
a. 填寫產品名稱、品牌等特定信息，是為了讓客戶可以清晰快捷地知道標題是什么意思，將產品信息傳達給客戶。若信息不準確，用戶無法理解，不僅搜索結果不會出現你的 Listing，還會導致成交率降低；
b. 有效關鍵詞，即產品特性關鍵詞以及熱搜關鍵詞。尤其是熱搜關鍵詞，搜索量較多，將大大程度提高買家通過搜索（搜索引擎以及站內搜索）看到你的 Listing 的概率，提高Listing 的觸達率。
熱搜關鍵詞可參考擎天BI大數據選品：
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數字酋長：擎天BI ——類目熱搜詞
通過類目篩查不同類目中熱賣產品的熱搜關鍵詞及上升關鍵詞，優化標題，對流量和銷量提升有極大幫助。
#03
產品圖片
產品圖片和銷量緊密相關。人類大腦處理圖片的時間極快，幾乎不到十分之一秒就能讀取完成，模糊不清晰的圖片，就無法讓客戶迅速對你的產品產生第一印象并產生購買的想法。
沃爾瑪平臺 Listing 圖片的要求和建議：
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圖片清晰，高質量，光線充足
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背景白色，產品位于圖中心
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建議有產品細節圖，多方位清晰展示產品細節
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禁止圖片上有水印、logo、圖形、文字等與產品無關的信息
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禁止圖片中展示與產品無關的其他產品
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禁止使用違法圖片（色情淫穢等）
另外，沃爾瑪多屬性產品相比其他平臺，還有一個圖片，即多屬性產品中子產品的縮略小圖（下方展示圖）。據大賣家的反饋，填寫子產品縮略小圖，可以大大提升下單成交的轉化率！
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沃爾瑪：多屬性圖片展示
#04
產品描述
在產品描述中，需要簡練準確地填寫產品詳細信息，將產品介紹及特色清晰地傳達給客戶。如產品適用對象、使用范圍、材質材料、包裝信息、注意事項等等。另外，描述中含有一些熱搜關鍵詞（搜索量高的詞），也將會對流量提升有幫助，讓潛在客戶更有可能發現你的產品。
熱搜關鍵詞可參考擎天BI大數據關鍵詞搜索：
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數字酋長：擎天BI ——關鍵詞搜索
#05
產品屬性
沃爾瑪平臺上，Listing 的屬性越齊全，排名越靠前，且平臺會將 Listing 的屬性按照表格的形式在描述下方進行展示，如下圖所示：
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沃爾瑪：產品屬性展示
建議能填寫的屬性都要填寫，類目推薦填寫的屬性都填上，盡量全面不要有缺失，主要目的是為了排名流量和銷量。還有一個必要填寫的類似 Amazon 五點描述的屬性，即 Key Feature, 該屬性可顯著增加被搜索到的概率。
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沃爾瑪：五點描述展示
Key Feature 需要賣家根據產品特性和市場競爭等信息進行認真填寫和不斷優化。
在優化時，需要注意：
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如果 Listing 已經在穩定出單，千萬不要去修改，否則會影響其排名和銷量；
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當 Listing 單量有所下滑或者不出單時，可進行一定的修改和優化。
尤其是針對不出單的 Listing，需要定時去更新維護 Listing 的信息，沃爾瑪會給有更新的Listing 額外的曝光和流量。
#06
跟賣 - 贏得Buy Box
如果銷售的商品目前已經有在線的，則不需要重新創建產品信息，直接跟賣即可，這個我們在文章前邊有講過。這個時候，所有賣這款產品的賣家 Listing 都會在同一個界面中展示出來，在這種情況下，獲得高銷量最重要的一點就是要贏得 Buy Box（黃金購物車）。
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沃爾瑪：跟賣Buy Box展示
贏得 Buy Box（黃金購物車）的關鍵點主要有兩個：
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足夠可銷售的庫存
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有競爭力的價格（低價）
其中，給出平臺最低價格是最有效搶占購物車的方法！在定價時，需要注意產品的總價（包含售價和運費），包郵會更有優勢；制定策略時，要關注競爭對手的價格變動，及時調整自己的價格，降價的同時也能保障收益最大化。推薦搭配跟賣自動調價功能進行使用。
跟賣自動調價的優勢：
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可以時刻監控 Listing 跟賣詳情，跟賣一網打盡！
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可以根據競對價格自動調整 Listing 價格，再也不用半夜起來改跟賣了！
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該功能是數字酋長擎天BI系統獨家研發并提供支持！
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數字酋長：沃爾瑪跟賣自動調價
#07
Review 評分
與 Amazon 平臺一樣，沃爾瑪店鋪 Listing 的 Review 和店鋪評分也非常重要。
買家在購物時，都會查看 Listing 下方的 Review 詳情和店鋪評分，保持高質量的 Review 和店鋪評級，有助于獲取消費者的信任和沃爾瑪的認可。如果收到負面評價，應及時與買家進行溝通，秉持解決問題的原則，避免再次遇到同樣問題，對賬戶銷售造成不良影響。
沃爾瑪對此也有一定的要求，只有滿足這些標準的賣家，才會被平臺認可，否則賬戶將被凍結：
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90天內訂單缺陷率低于2%（訂單缺陷率是問題訂單與總訂單數的百分比）
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訂單準時發貨率大于99%（準時發貨率是在既定發貨日期內發貨的訂單數與總訂單數的百分比）
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擁有有效跟蹤信息，有效追蹤率考核（在預期時間上傳單號的訂單數與總訂單數的百分比）
需要經常關注賬號達標情況（沃爾瑪后臺賬戶管理中查看）。還有更多適合運營日常關注的操作關鍵點、數據指標等，可登陸數字酋長系統進行操作和查看。
沃爾瑪版一站式運營系統
目前已開放免費體驗試用
產品采集/創建、刊登、Listing維護
店鋪數據分析、跟賣分析、review分析等
全部功能 | 一網打盡
立即免費體驗
注冊即可領取免費試用
*名額有限，先到先得*
如果還沒有沃爾瑪賬號，具備以下資質的中國賣家可直接掃描數字酋長專屬綠色通道的二維碼進行申請入駐：
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沃爾瑪：入駐要求
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沃爾瑪：數字酋長專屬沃爾瑪綠色通道
注意：
沃爾瑪平臺官方入駐不收取開店費用及月租！
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